Создать акаунт
Главная / Интересное / Легендарные рекламные кампании за 100 лет: как они изменили мир рекламы

Легендарные рекламные кампании за 100 лет: как они изменили мир рекламы



Рекламный мир полон ярких и запоминающихся кампаний, но некоторые из них настолько впечатляющи, что оставили неизгладимый след в истории. В этой статье мы рассмотрим 20 культовых рекламных кампаний, которые не только изменили индустрию, но и повлияли на восприятие рекламы в обществе.

DeBeers и их вечный слоган




Кампания DeBeers с легендарным слоганом «A Diamond Is Forever», запущенная в 1948 году агентством N.W. Ayer & Sons, Inc., сыграла ключевую роль в формировании восприятия бриллиантов как символа вечной любви. Слоган был признан лучшим рекламным слоганом века по версии AdAge. Интересный факт: идея для слогана была вдохновлена книгой Anita Loos «Джентльмены предпочитают блондинок». Кампания полностью изменила отношение к бриллиантам, сделав их неотъемлемой частью обручальных церемоний.

Marlboro Man — символ американского духа




Marlboro, первоначально позиционировавшийся как женские сигареты, был полностью трансформирован в 1955 году агентством Leo Burnett. С появлением образа Marlboro Man — сурового ковбоя, сигареты стали символом американской мужественности. Этот ход не только спас бренд от кризиса после открытий о вреде курения, но и кардинально изменил его имидж, приведя к огромному росту продаж.

Volkswagen и революционная кампания «Think Small»




В 1959 году агентство Doyle Dane Bernbach создало для Volkswagen рекламную кампанию «Think Small», положив начало новой эре в автомобильной рекламе. «Жук» Volkswagen, изначально воспринимаемый как необычный и некрасивый автомобиль, был представлен как символ скромности и практичности, что привело к его неожиданному успеху на рынке.

Avis и честный подход в кампании «We Try Harder»



В 1963 году компания Avis, занимавшая второе место на рынке автомобильных прокатов, запустила революционную кампанию «We Try Harder», разработанную агентством Doyle Dane Bernbach. Кампания, основанная на честности и признании своего второго места, значительно улучшила имидж Avis и повысила их продажи.

Pepsi и эпоха «Pepsi Generation»


Легендарные рекламные кампании за 100 лет: как они изменили мир рекламы


Кампания Pepsi «The Pepsi Generation», запущенная в 1964 году агентством Batton, Barton, Durstine & Osborn, стала одной из самых знаковых в истории бренда. Она была направлена на молодёжь и подчёркивала жаждающий жизни и энергии образ жизни, который Pepsi предлагала. Эта кампания помогла Pepsi заявить о себе как о напитке нового поколения и укрепила её позиции на рынке.

Absolut Vodka: иконическая бутылка в центре рекламных шедевров




Рекламная кампания Absolut Vodka, начатая в 1980 году рекламным агентством TBWA, стала одной из самых продолжительных и узнаваемых в истории. Уникальный подход к рекламе, при котором основной акцент делался на стилизованных изображениях бутылки, превратил Absolut в культовый бренд. Более полутора тысяч различных принтов с изображением бутылки Absolut были созданы в рамках этой кампании.
Эти рекламные изображения, часто включающие в себя художественные и творческие элементы, стали настоящими произведениями искусства. Они собирались и продавались на аукционах, а также вызывали восхищение у поклонников бренда. Реклама Absolut выделялась на фоне традиционной алкогольной рекламы, продемонстрировав пример, как креативный подход может полностью изменить восприятие продукта на рынке.

Stella Artois: «Reassuringly Expensive» — более чем просто пиво




Ещё одной выдающейся рекламной кампанией стала кампания пивного бренда Stella Artois, запущенная в 1982 году агентством Lowe Worldwide. Слоган «Reassuringly Expensive» (Утешительно Дорого) подчеркивал высокое качество и статус пива Stella Artois. Реклама строилась вокруг идеи, что Stella Artois — это не просто пиво, а символ определённого уровня жизни и изысканности. Рекламные ролики представляли собой небольшие истории, демонстрирующие, что люди готовы пойти на многое ради бокала этого пива.

Apple: «1984» и «Think Different» — реклама, изменяющая мир



Компания Apple также вошла в историю благодаря своим рекламным кампаниям. Ролик «1984», представленный в одноименном году, стал настоящей революцией в мире рекламы. Созданный агентством TBWAChiatDay и снятый Ридли Скоттом, он символизировал борьбу против устоявшихся стереотипов и монополии в мире технологий. Реклама «Think Different», запущенная в 1996 году после возвращения Стива Джобса в компанию, подчеркнула уникальность и новаторство бренда Apple. Использование образов великих личностей, изменивших мир, стало символом творческого и революционного духа компании.


0 комментариев
Обсудим?
Кликните на изображение чтобы обновить код, если он неразборчив

Смотрите также:

Продолжая просматривать сайт Dosuga.net вы принимаете политику конфидициальности.
ОК