Главная / На Досуге / Как появилось в СССР и куда пропало молоко в пакетах-пирамидках

Сегодня, 14:15

Как появилось в СССР и куда пропало молоко в пакетах-пирамидках

Молоко в пакетах-пирамидках. / Фото: pinterest.com

У многих людей сохранилось огромное количество воспоминаний о периоде Советского Союза. Ностальгию вызывают как вещи, шутки, так и продукты питания, а также уникальные упаковки, которые сегодня, к сожалению, уже не встретить на прилавках магазинов. Одна из таких вещей, треугольный пакет с молоком, ставший не просто приятным воспоминанием, а настоящим прорывом в области графического дизайна. Почему же молоко продавали именно так, и куда делся это интересный и неповторимый дизайн?

Знаменитый дизайн. / Фото: youtube.com

Молоко в бело-красных пирамидках можно смело называть одним из самых знаковых и запомнившихся символов эпохи Советского Союза. В целом, по современным меркам, в такой упаковке, а уж тем более в её дизайне и рисунке, нет ничего особенного. Однако, она и правда является культовой, интересной и вызывающей множество тёплых воспоминаний у всех, кто её успел застать. Но, куда же делась эта прекрасная упаковка и почему бы маркетологам не начать использовать её снова сегодня?

Многие люди, родившиеся в Советском Союзе, до сих пор помнят, что практически любое их утро начиналось с того, как они отрезали кончик у тетраэдра, треугольного пакетика с молоком. Треугольник был выполнен из плотной бумаги, а сам рисунок на упаковке был выполнен в виде красных, синих и белых линий. Продукты питания в Советском Союзе и правда были хороши, ведь делались по ГОСТу, молоко в треугольниках также к ним относится, а не только эскимо или автомат с газировкой. К сожалению, современные люди относятся к этим упаковкам никак иначе, чем к пережитку прошлого и не видят в них ничего особенного. Но на деле такой дизайн действительно является довольно уникальным. Как же он был придуман?

Появился в Швеции Фото:youtube.com

Изобрели этот знаменитый тетраэдр не Советском Союзе, а в Швеции, и произошло это перед окончанием Второй мировой войны. Изобретатель из Скандинавии Эрик Валенберг предложил компании, которая со временем возьмёт эту идею, переименует себя в Тетра Пак, что и будет означать четырехугольный пакет, новую концепцию будущей молочной упаковки. Да, разработана она была именно для молока в изначальном варианте.

А идея о создании пришла к автору благодаря мистике. В одном из выпусков французского журнала о науке и жизни, в 1937 году появилась статься Жака Бержье, в которой он в лёгкой и не принудительной манере выдвинул предложение о том, что именно форма пирамиды имеет в себе множество необычных свойств. Благодаря такой форме продукты смогут дольше оставаться свежими и вкусными. Создатель этой упаковки после прочтения статьи воспринял её серьёзно и задумался о том, что это могло бы стать отличным маркетинговым ходом того времени.

Упаковка от Тетра Пак Фото:en.wikipedia.org

Молоко в таком пакете-пирамидке должно было дольше не киснуть благодаря его геометрическим свойствам. Конечно же, дело было не совсем в мистике, а скорее в том, что эта форма выглядела просто гениальной. И это принесло свои плоды. Кроме красоты, сам процесс производства был довольно простым. Рулон бумаги, либо просто картона, со временем покрывали слоем полиэтилена, что помогало сделать упаковку более защищённой от влаги, что не маловажно для таких продуктов. А уже после будущие упаковки скручивали в рулоны и заливали молоко. Затем автомат соединял будущие упаковки с двух сторон плотными линиями, которые были под прямым углом. Такая гирлянда из треугольников и транспортировалась, а разрезалась на отдельные пакеты уже в магазине. Но со временем технология начала совершенствоваться, и к пятидесятым годам такие молочные упаковки стали встречаться во всей Европе.

Перевозились в специальных контейнерах Фото:ie.pinterest.com

В Советский Союз же они поступили только после шестидесятых годов. До этого молоко по старинке разливалось по бидонам или бутылкам. Конечно, из-за отсутствия необходимых санитарных норм оно намного быстрее кисло и портилось. Потому много этого продукта было не купить и не сделать запас. К тому же бутылки и бидоны были крайне тяжелыми, стекло могло разбиться при перевозке или даже пока бутылку несли до дома. А цена за эти убытки также уже была заложена в товар заранее. И такой продукт как молоко был не самым доступным, хоть и недостатка в нём в стране не было.

Бутылки также были многоразовые, их было нужно постоянно мыть, где-то хранить и после сдавать. С треугольным картонным пакетом всех этих неудобств не было совсем.

Производство Фото:olx.kz

Такая упаковка стала очень дешёвой, а после её можно было спокойно выбросить. Пустой она не весила практически ничего, потому транспортировка тоже не вызывала никаких затруднений, в отличие от стеклянной тары. К тому же важным показателем являлась гигиена. Пакет был герметичным и молоко в нём хранилось намного дольше.

В 1960-х Советский Союз уже полностью приобрёл лицензию и начал выпуск таких упаковок. А вот сам красно-сине-белый дизайн был разработан уже в СССР. А вот в Германии такая форма не прижилась, и там начали разработку уже привычных нам, современным людям, прямоугольных пакетов. Да и в СССР со временем от них начали отказываться. Ведь уже наполненными молоком треугольники тоже было перевозить не совсем удобно. Для этого были необходимы специальные железные контейнеры, которые не могли встать близко друг к другу и оставалось много пустого места. К сожалению и соединения пакетов были не достаточно прочными, и пакеты время от времени рвались. А вот чтобы открыть самому такой пакет, необходимо было воспользоваться ножницами, руками это сделать было невозможно. Так им на смену пришли кирпичные упаковки.